О проекте
Компания занимается продажей декоративной штукатурки и отделкой стен с использованием этого материала. Новое направление – производство собственного продукта высокого качества в венецианских традициях.
Что было
выполнено в
ходе работы?
выполнено в
ходе работы?
Задача
Разработать конкурентоспособный бренд для декоративной штукатурки с отсылкой к Италии.
Решение
В основе концепции — традиционный венецианский карнавал, идея маски, которая преображает.
Философия
Венеция — именно там использование декоративной штукатурки стало популярным, поэтому этот регион можно назвать исторической родиной материала. Мастера по отделке добавляли в раствор мраморную крошку. Они наносили его на стены так искусно, что получившееся покрытие нельзя было отличить от настоящего мрамора, который был слишком тяжёл для отделки домов, стоящих на воде.
Наш бренд обращается к истории продукта и венецианским традициям, главной из которых является красочный карнавал.
Наш бренд обращается к истории продукта и венецианским традициям, главной из которых является красочный карнавал.
Декоративная штукатурка похожа на маску для стен: она позволяет скрыть недостатки, основной материал стен и показать то, что нужно — например, фактуру мрамора и шёлка.
Надевая эту маску, мы как бы наряжаем стены, придаем им лоск и шик.
В этой теме переплетаются также таинство, соблазн, интрига, роскошная красота, стремление произвести впечатление — всё то, что имеет место на настоящем венецианском карнавале.
Надевая эту маску, мы как бы наряжаем стены, придаем им лоск и шик.
В этой теме переплетаются также таинство, соблазн, интрига, роскошная красота, стремление произвести впечатление — всё то, что имеет место на настоящем венецианском карнавале.
Слоган
Красота с историей / Bella Storia (*красивая история)
Слоган тоже звучит на итальянском. Красивая история о том, как появился этот дорогой и изысканный материал для отделки. Красота с историей: штукатурка Mass Decor — это не просто отделочный материал, это особый материал, который в руках мастера превращается в истинный шедевр и вносит в дом венецианский дух.
Логотип
Строгий лаконичный логотип, ориентированный на аудиторию деловых людей с достатком. Выбраны контрастные цвета: черный как базовый и солидный, красный как яркий акцент — отсылка к декору, краскам. Были разработаны 2 версии логотипа: полная (основная) и дополнительный фирменный знак.
Дескриптор
Materiali decorativi
Декоративные материалы. Дескриптор записан на итальянском, потому что в продукт заложены венецианские традиции.
Дизайн упаковки
В дизайне упаковки мы поддержали концепцию масок, карнавала и шика. Используется приём игры на нюансах: слоган выполняется лакировкой на черном фоне, что отсылает к теме многослойности, скрытности. Мы также разработали креативный текст и дополнительный слоган для размещения на упаковке.
