О проекте
Бренд Infitto включает в себя два направления: сервис для индивидуальных тренировок и контрактное производство БАДов.
В качестве позиционирования выбрана идея молодости — молодость изнутри и молодость снаружи.
В качестве позиционирования выбрана идея молодости — молодость изнутри и молодость снаружи.
Что было
выполнено в
ходе работы?
выполнено в
ходе работы?
Задача
Провести ребрендинг: продумать позиционирование, метафору и коммуникацию бренда, разработать новый дизайн упаковки, подобрать тару и способ изготовления.
Решение
Разработана платформа бренда, основанная на концепции «Сила молодильных яблочек». Концепция раскрывается через ряд слоганов, легенду бренда, рекламную коммуникацию и дизайн упаковки. На базе уже имеющегося логотипа и разработанной нами платформы бренда создан дизайн для двух линеек БАДов: моновитаминов и поливитаминов.
Концепция бренда
В настоящее время БАДы — это уже не просто средство решения проблем со здоровьем. Сегодня пополнение организма витаминами и микроэлементами становится важной составляющей здорового образа жизни и частью особого направления развития — культуры молодости, силы и красоты.
О благотворном влиянии на организм биологически активных элементов известно ещё из русских сказок, где чудесные молодильные яблочки возвращали героям молодость и силу, а яблоня была настоящим помощником человеку. И вот наступило время, когда чудеса обернулись былью: появилась возможность продлевать молодость и пополнять запас своих сил снова и снова.
Слоганы
Создан ряд слоганов, раскрывающих метафору, что БАДы — это яблочки, омолаживающие и возвращающие силы. Основной слоган: «Время идёт — молодость остаётся».
«Время идёт — молодость остаётся»
«Эффект молодильных яблок»
«Самое время для молодости»
«Сила и энергия молодости»
«Развивай силу, продолжай молодость»
«Молодость изнутри, молодость снаружи»
«Сила молодильных ингредиентов»
«Молодость в один клик»
«Эффект молодильных яблок»
«Самое время для молодости»
«Сила и энергия молодости»
«Развивай силу, продолжай молодость»
«Молодость изнутри, молодость снаружи»
«Сила молодильных ингредиентов»
«Молодость в один клик»
Предложенные концепции упаковки
В рамках разработки дизайна упаковки были предложены несколько концепций. Каждая из концепций учитывает смыслы, заложенные в метафору бренда, при этом отличает их именно визуальное воплощение идеи через композицию, цвета, шрифты, фирменные элементы и полиграфические эффекты.
Идея №1
Идея №2
Идея №3
Идея №4
Все предложенные варианты
Дизайн упаковки
Для дизайна упаковки выбрана Идея №1. Основой для дизайна этикетки стала метафора молодильных яблок, выраженная через основной слоган «Время идёт — молодость остаётся». Узнаваемый элемент в виде яблока раскрывает смыслы, заложенные в концепцию и выделяет компанию на фоне конкурентов. Разработан дизайн для линеек моновитаминов и поливитаминов, их отличает цветовая гамма этикетки и элемент в виде кнопки: с заливкой и без.
Для упаковки БАДов подобрана чёрная глянцевая тара, которая выглядит современно, оригинально, и выгодно сочетается с дизайном этикеток. Лакирование и тиснение акцентных элементов этикетки делает упаковку более премиальной, необычной и тактильно приятной.
