Кузбасс

Ликёро-водочный завод «Кузбасс» — производитель алкогольной продукции в Новокузнецке. Сменился собственник, и перед заводом встала задача измениться вместе с владельцем: стать современным предприятием и заявить о себе на выставках и новых полках.

Клиент пришёл с уже проработанной платформой бренда: миссией, ценностями, ключевыми преимуществами и слоганами. Не хватало упаковки этой идеи в визуальную айдентику и конкретных инструментов для продвижения: каталога и фирменного мерча для участия в отраслевых выставках. При этом старый логотип клиент хотел сохранить почти неизменным — он был дорог как часть истории завода.

Мы начали с логотипа, но почти сразу поняли: точечными изменениями здесь не обойтись. Прежний знак отражал визуальный язык своего времени: геральдический стиль, детальная штриховка. Чтобы сделать айдентику более современной и универсальной, мы полностью пересмотрели концепцию, сохранив ключевые элементы: букву «К», корону и колосья как символ зерна — основы производства.

От нового логотипа мы выстроили целую систему идентичности: упаковку, каталог, мерч, деловую документацию и довели изменения до этикетки готовой продукции линейки «Мягкая сила».

В основе нового знака — буква «К», выполненная в строгой геометричной форме. Над ней расположена корона — отсылка к названию прежней линейки напитков, а снизу — пшеничные колосья, символизирующие зерно как основу производства. Лента с названием завода и годом основания (2007) сохраняет связь с историей бренда, но решена более сдержанно, без избыточного декора и сложной детализации.

Лаконичная графика нового логотипа делает его универсальным в использовании: знак одинаково хорошо читается и на крупном ролл-апе, и на этикетке бутылки, и в небольшом масштабе на мерче.

Каталог стал первым материальным воплощением новой платформы бренда. Если в старом каталоге были применены фотографии природы, которые не придавали бренду индивидуальности, то в новом каталоге природа интегрирована в айдентику и характер бренда. Темно-изумрудный фон, графика карты региона и чистая типографика работают на одну идею — «Кузбасс: вкус природы в каждой капле».
В результате фирменный стиль каталога превратился в инструмент, который завод может использовать на выставках и в переговорах с партнёрами — именно такой результат и был целью проекта.

Параллельно мы разработали комплект фирменных носителей: деловая документация и материалы для выставочных мероприятий. Вся атрибутика подчинена единой системе: фирменный знак, паттерны и элементы, гармоничная цветовая палитра, шрифтовая система и короткие слоганы («Чистота природы», «Крепость традиций», «Сила земли. Верность традициям»), отражающие платформу бренда, которую изначально проработал клиент.

Это позволило заводу выйти на отраслевую выставку с цельным, узнаваемым образом и после этого начать обновление этикетки готовой продукции, опираясь на новый фирменный стиль.