О проекте
Primolatto — современный бренд молочной продукции, специализируется на производстве продуктов на основе свежего молока. Бренд отсылает к итальянскому происхождению и традициям, а линейка творожных сырков создана как десерт-лакомство: шоколадно-творожное удовольствие, которое хочется себе позволить.
Задача
Разработать дизайн упаковки для линейки сырков Primalatto, который отражал бы позиционирование нежного творожного лакомства и подчеркивал итальянский характер бренда.
Решение
Разработана упаковка, которая раскрывает позиционирование через визуальный образ и слоган. Вместе они передают ощущение десертной легкости и итальянской радости жизни, делая сырок узнаваемым лакомством.
⠀
⠀
Дизайн упаковки
Упаковка выполнена в виде тягучего шоколада, как прямой ассоциацией с десертом и сладким удовольствием. Такой прием сразу считывается на полке и работает на позиционирование сырка как лакомства, а не обычного молочного продукта.
Цветовая палитра получилась яркой и запоминающейся — оттенки вызывают прямые ассоциации со вкусом и разжигают аппетит. Шрифты подобраны мягкие и дружелюбные, создающие ощущение беззаботности и легкости.
Коммуникация бренда
Так как название «Primolatto» звучит на итальянский мотив, хотелось подчеркнуть это в коммуникации. Для бренда придуман слоган «Mama mia, как нежно / сливочно / ягодно» — под разные вкусы из линейки. Он строится на итальянском ощущении удовольствия от жизни, сродни идее dolce vita — итальянского фразеологизма, который дословно переводится как «сладкая жизнь» и означает роскошную, беззаботную жизнь в удовольствие, наполненную радостями. Через эту ассоциацию слоган передает легкое, яркое восхищение вкусом, характерное для итальянской культуры.
