О проекте
Термос — это сеть акватермальных комплексов. В них работают круглогодичные бассейны, купели с термальной и минеральной водой, сауны, бани, а также предлагается полный спектр спа-процедур и оздоровительных программ. На территории есть кафе и зоны отдыха. Комплекс ориентирован на то, чтобы сделать такой отдых доступным для широкого круга посетителей.
Что было выполнено в ходе работы?
Задача
Создать бренд для сети акватермальных комплексов, который позиционируется как доступный для регулярного отдыха.
Решение
Разработана платформа бренда, на базе которой создано название и ряд рекламных слоганов. Яркий логотип с дружелюбным фирменным стилем продолжают креативную концепцию бренда «По расписанию».
Концепция бренда
По расписанию
В рамках концепции «По расписанию» посещение акватермального комплекса представляется как регулярный акт заботы о физическом и душевном состоянии. Это не роскошь, которую можно позволить себе раз в год, а доступная составляющая повседневной жизни, вписанная в распорядок дня так же, как посещение спортзала или покупка чашки кофе по пути на работу.
Регулярное парение и водные процедуры становятся источником энергии и внутренней устойчивости: в мире, где всё меняется, у посетителя акватермального комплекса всегда есть свой гарантированный час отдыха, внесенный в календарь. Так формируется новая культура оздоравливающего отдыха. Доступного, регулярного и любимого всей семьей.
Нейминг
Термос
Термос в быту — это предмет, который долго сохраняет тепло. В нашем случае это метафора термального комплекса, где тепло не просто сохраняется, но и передаётся каждому гостю. Название объединяет ассоциации с термами и понятный бытовой образ. «Термос» звучит просто, но с теплом и заботой, вызывая улыбку.
В названии нет излишней серьёзности, зато есть доверие и открытость. Это дружелюбное слово, которое подходит и для семейного отдыха, и для повседневного ритуала. Оно даёт ощущение простоты и доступности, что идеально ложится в ДНК бренда.
Позиционирование:
Место, где тепло хранится для вас.
В названии нет излишней серьёзности, зато есть доверие и открытость. Это дружелюбное слово, которое подходит и для семейного отдыха, и для повседневного ритуала. Оно даёт ощущение простоты и доступности, что идеально ложится в ДНК бренда.
Позиционирование:
Место, где тепло хранится для вас.
Рекламная коммуникация
Слоганы
«Для отдыха не нужен повод!»
«Не откладывай на завтра отдых, который можно запланировать сегодня»
«Зачем ждать отпуска, когда отпуск может быть каждый день!»
«Не жди у моря погоды — приходи в Термос!»
«Термос легко впишется в твой распорядок»
«Не откладывай на завтра отдых, который можно запланировать сегодня»
«Зачем ждать отпуска, когда отпуск может быть каждый день!»
«Не жди у моря погоды — приходи в Термос!»
«Термос легко впишется в твой распорядок»
«Начни неделю с отдыха»
«Время в термах — заряд на неделю!»
«Термос – ваша полезная привычка»
«Главное – вовремя отдохнуть»
«Хорошо поработал — хорошо отдохни!»
«Не парься на работе, парься в Термос!»
«Термос: всегда тепло, всегда рядом.»
«Время в термах — заряд на неделю!»
«Термос – ваша полезная привычка»
«Главное – вовремя отдохнуть»
«Хорошо поработал — хорошо отдохни!»
«Не парься на работе, парься в Термос!»
«Термос: всегда тепло, всегда рядом.»
Логотип
Современный шрифт с плавными линиями создаёт ощущение уюта, дружелюбия и доступности. Буквы «Е» и «Р» объединены одной волной. Эта линия символизирует воду — основу акватермального комплекса, и одновременно подчёркивает непрерывность и регулярность.
Фирменный стиль
Фирменный стиль продолжает концепцию бренда и идею названия и логотипа: уют, дружелюбие, доверие, доступность. Этому способствуют плавные линии и игривые элементы. Цвета ассоциируются с морским побережьем: оттенки океана и тропических растений дают почувствовать настроение курорта, не уезжая из города.
Рукописный шрифт и элементы, будто нарисованные от руки отсылают к стилистике заметок в ежедневнике: время в термах можно вписать в своё ежедневное расписание и не откладывать отдых на потом.
