В России Есть

«В России Есть» — двухсторонний деловой журнал о Новосибирске. С одной стороны: бизнес, инвестиции, промышленность и наука. С другой, перевернув, — рестораны, отели и городская жизнь. Журнал распространяется в туристических центрах города и адресован деловым туристам, инвесторам и гостям Новосибирска.

Создать логотип для издания, которое не похоже ни на один деловой журнал страны. Логотип должен был отразить характер самого города — сильного, промышленного, амбициозного. И одновременно стать манифестом: заявить, что Новосибирск есть, что он яркий, и что сюда стоит приехать.

Дополнительная сложность: у самих новосибирцев сложилось противоречивое отношение к родному городу. Поэтому журнал должен был менять восприятие города и изнутри тоже.

Мы начали с истории города. Несмотря на то, что Новосибирск основан в царской России, дореволюционной архитектуры здесь почти не осталось, весь расцвет пришёлся на эпоху советского строительства. Плакаты, лозунги, агитационная графика Маяковского — вот настоящая визуальная ДНК города.

Оттуда же пришёл и образ «российского Чикаго»: в начале XX века Новосибирск рос с такой скоростью, что попал в книгу рекордов. Дерзкий, стремительный, промышленный — именно таким он и был.

Логотип строится на форме стрелы-молнии — острой, направленной вперёд. Красный советский цвет, жирный рубленый шрифт и энергия революционного плаката. Форма одновременно читается как движение, как вектор развития и как удар — заявление о себе. Название журнала «В России Есть» вписано внутрь фигуры и работает как лозунг: здесь есть всё, что нужно инвестору
и путешественнику.

Логотип непохож на деловую прессу и это сделано намеренно. Журнал должен был выделяться, привлекать взгляд и говорить о городе честно и с гордостью.