Разработка брендбука
Зачем компании нужен брендбук?
Источник: Lucidpress Brand Consistency Report.
Что входит в услугу?
ценности вашему продукту. По результатам этого этапа
формируется руководство по использованию фирменного
стиля, которое обязательно входит в брендбук
Брендбук
необходим, если
Что вы
получите?
Брендбук
для франшизы
В эту услугу дополнительно входит оформление входной группы/зоны ресепшн/точки продаж/униформы сотрудников. Подробное описание, как будет выглядеть филиал, вплоть до перечня используемых материалов — это гарант сохранения стандартов вашей сети в любом регионе. Настоящий вклад в имидж вашей компании
Такой брендбук требует более глубокой детализации и проработки, поэтому расчет всегда индивидуальный. Мы учитываем структуру франшизы, количество точек, формат бизнеса и требования к контролю качества бренда.
Стоимость разработки брендбука
- Аналитика (маркетинговое исследование конкурентов и целевой аудитории)
- Название бренда
- Философия бренда (позиционирование, миссия, ценности, слоган, креативная коммуникация бренда с аудиторией, дескриптор, легенда бренда и пр.)
- Разработка логотипа
- Брендбук (120-150 стр.) — полная книга-руководство по использованию бренда. Содержит 3 части:
- 1) философия и креативная коммуникация бренда;
- 2) руководство по фирменному стилю (паттерн, графические элементы, шрифты, цвета, визуализации;
- 3) оформление рекламных материалов (адаптивные макеты сити-формата и билборда)
- Макеты в векторе для печати (предварительное согласование с Клиентом)
Уникальное руководство по фирменному стилю в формате книги
60-90 календарных дней
- Входит все перечисленное в брендбук + Территория : проект навигации (10 элементов), вывеска (наружняя, консоль, режим работы, окна); оформление стойки ресепшн, стен. При необходимости подключаем студию интерьеров для создания коммерческого пространства (не входит в конечную стоимость)
Уникальное руководство по фирменному стилю в формате книги
(пакет документов и бизнес-план не входят в работу)
60-90 календарных дней
Сколько стоит брендбук?
Мы не используем фиксированные пакеты — рассчитываем стоимость разработки брендбука индивидуально, исходя из того, какие задачи он должен решать: от базовой систематизации визуала до полноценного инструмента управления брендом.
FAQ о брендбуке
Брендбук — это полный документ по бренду: он описывает позиционирование, ценности, целевую аудиторию, визуальный стиль и правила использования бренда во всех каналах. Это инструмент для системного управления брендом.
Логобук — это часть брендбука, посвященная только логотипу: его версиям, цветам, правилам размещения, отступам и ограничениям в использовании.
Если кратко: логобук отвечает за корректное использование логотипа, а брендбук — за весь бренд целиком.
Именно для этого брендбук и нужен. Он написан понятным языком и содержит всё необходимое для работы любого нового подрядчика без вашего участия в объяснениях.
Да. После финальной оплаты вы получаете полный пакет исходников: AI, EPS, SVG, PDF, PNG. Мы не удерживаем файлы — бренд принадлежит вам.
В печатном и электронном. Это прописывается в договоре.
Да. Мы работаем удаленно с клиентами по всей России и за рубежом. Все этапы проходят онлайн: брифинг, презентации, согласования. Результат — тот же, что и при личных встречах.
Да. Но мы обязательно отсматриваем его на предмет актуальности. Даем рекомендации и при необходимости корректируем фирменный стиль. Наша задача сделать качественный продукт, который будет работать на бизнес.
Стандартный срок: 60–90 календарных дней. При необходимости можем ускорить отдельные этапы. Сроки фиксируются в договоре.
Фирменный стиль — это визуальная составляющая: логотип, цвета, шрифты, носители. Брендбук включает фирменный стиль как одну из частей, но добавляет стратегический слой: философию бренда, позиционирование, коммуникационную платформу и tone of voice
Конечно, маркетинговое исследование всегда нужно — так мы проверяем гипотезы, связанные с брендом, узнаем психологию целевой аудитории, анализируем сильные слабые стороны конкурентов (подробнее про исследование можно почитать тут)
Мы можем не включать в брендбук разработку названия, в коммерческом предложении есть разные варианты комбинации услуг для удобства Клиентов – например, без разработки названия, без глубинной аналитики и т.д.
Такую работу можно охарактеризовать фразой «Кто в лес, кто по дрова». Нет целостности и единства. Напротив, с брендбуком платформа и идея бренда правильно транслируется в жизнь — клиентам, сотрудникам, подрядчикам, конкурентам; логотип и фирменный стиль начинают правильно использоваться, компания воспринимается более серьезно и статусно.