брендбук
Разработка брендбука
Брендбук – это книга бренда, которая содержит
в себе всю информацию по позиционированию, преимуществам, отличию, стандартам общения
с аудиторией и оформлению рекламных материалов.
Это стратегический инструмент, поэтому он важен для тех, кто хочет масштабно развивать свой бренд
Посмотрите видео-брендбук
этапы разработки
Что входит в услугу?
01
Разработка платформы бренда
Решаем, каким будет ваш бренд: позитивным, премиальным, деловым или молодежным. Вы увидите 2-3 концепции, разработанные специально для вас, и из предложенных вариантов выбираете тот самый
02
Коммуникационная платформа
Это язык, на котором ваш бренд общается с аудиторией. Мы разработаем креативные слоганы, оригинальные фразы и идеи для рекламы. Укомплектуем ваш бренд большими и маленькими текстами, которые вы сможете использовать в разных каналах коммуникации
03
Разработка названия
Нейм — важный атрибут бренда, и если у вас его нет, мы с удовольствием разработаем варианты в рамках основной идеи. Предлагаем до 10 проверенных идей — с перспективой последующей регистрации торгового обозначения в Роспатенте
04
Логотип и фирменный стиль
Упакуем бизнес: стильно, красиво, современно, что добавит
ценности вашему продукту. По результатам этого этапа
формируется руководство по использованию фирменного
стиля, которое обязательно входит в брендбук
ценности вашему продукту. По результатам этого этапа
формируется руководство по использованию фирменного
стиля, которое обязательно входит в брендбук
05
Оформление книги бренда
Все разработки фиксируются в книгу бренда, которую можно отправлять в типографию, показывать коллегам и партнерам, отсылать агентам. Это удобно, статусно и практично
Бесплатная консультация
когда нужен брендбук?
Брендбук
необходим, если
01/
Вы запускаете розничную сеть
Брендбук помогает наладить коммуникацию и упрощает многие процессы, например: создание одинаковых вывесок у сети, схожих рекламных материалов, ведение социальных сетей в рамках фирменного стиля, оформление помещения – например, крупные торговые центры часто запрашивают дизайн-проект для оформления точки. У вас нет корпоративных стандартов, либо они создавались хаотично, без подчинения общей идее. Брендбук упорядочит хаос в красивую и четкую структуру, даст бренду смыслы, которые увидит и ваша команда, и потребитель
02/
Вы запускаете франшизу
Франчайзи должны поддерживать визуальный образ бренда, соблюдая все детали элементов, фирменных цветов по Pantone, шрифтов, бумаги
и т. д. Если фирменный стиль не будет соблюдаться, образ бренда не будет узнаваем, и суть франшизы потеряет смысл
03/
Вы хотите работать с популярными поставщиками
Для знакомства с компанией брендбук часто запрашивают потенциальные и действующие франчайзи, поставщики, подрядчики по созданию сайта, маркетологи и т.д.
04/
Вы хотите освежить бренд
Если компания давно на рынке, чаще всего ей требуется ребрендинг. Качественно новый брендбук — это перезапуск, рестарт, возможность начать
с чистого листа и выйти обновлёнными в свет. А ещё это рабочий способ поднять интерес к компании, запустив рекламную кампанию об изменениях внешнего вида
преимущества брендбука
Что вы
получите?
01
+100 очков на фоне остальных игроков рынка
Многие наши Клиенты отмечают, что проекты после брендинга в разы превосходят конкурентов
02
Полное руководство по работе с вашим брендом
Брендбук содержит от 70 страниц ценной информации, которая будет понятна всем вашим контрагентам. Они не будут дергать вас по мелким вопросам из серии: «Какую бумагу применить и какой номер цвета?»
03
Экономия средств и времени на развитии
В брендбук включаем разделы типовой верстки макетов, которые увеличивают скорость дальнейшей работы над брендом в 3-5 раз
04
Брендбук задает маркетинговую стратегию
Смыслы, заложенные в брендбуке, в дальнейшем упрощают, делают более четкой и структурированной работу маркетинга. Это база, на которой формируется маркетинговая стратегия — зная характер бренда, можно уверенно строить посылы, формат и стиль рекламных кампаний
Бесплатная консультация
франшиза
Брендбук
для франшизы
Если вы запускаете франчайзинговое направление, то брендбук — необходимая часть работы. Мы создадим наиболее полную версию брендбука под ваши задачи
В эту услугу дополнительно входит оформление входной группы/зоны ресепшн/точки продаж/униформы сотрудников. Подробное описание, как будет выглядеть филиал, вплоть до перечня используемых материалов — это гарант сохранения стандартов вашей сети в любом регионе. Настоящий вклад в имидж вашей компании
В эту услугу дополнительно входит оформление входной группы/зоны ресепшн/точки продаж/униформы сотрудников. Подробное описание, как будет выглядеть филиал, вплоть до перечня используемых материалов — это гарант сохранения стандартов вашей сети в любом регионе. Настоящий вклад в имидж вашей компании
Посмотрите, как выглядит качественный брендбук
Скачать пример брендбука
стоимость услуги
Стоимость разработки брендбука
Что входит в услугу?
- Аналитика (маркетинговое исследование конкурентов и целевой аудитории)
- Название бренда
- Философия бренда (позиционирование, миссия, ценности, слоган, креативная коммуникация бренда с аудиторией, дескриптор, легенда бренда и пр.)
- Разработка логотипа
- Брендбук (120-150 стр.) — полная книга-руководство по использованию бренда. Содержит 3 части:
- 1) философия и креативная коммуникация бренда;
- 2) руководство по фирменному стилю (паттерн, графические элементы, шрифты, цвета, визуализации;
- 3) оформление рекламных материалов (адаптивные макеты сити-формата и билборда)
- Макеты в векторе для печати (предварительное согласование с Клиентом)
Результат
Уникальное руководство по фирменному стилю в формате книги
Сроки
60-90 календарных дней
Брендбук для франшизы
Что входит в услугу?
- Входит все перечисленное в брендбук + Территория : проект навигации (10 элементов), вывеска (наружняя, консоль, режим работы, окна); оформление стойки ресепшн, стен. При необходимости подключаем студию интерьеров для создания коммерческого пространства (не входит в конечную стоимость)
Результат
Уникальное руководство по фирменному стилю в формате книги
(пакет документов и бизнес-план не входят в работу)
Сроки
60-90 календарных дней
часто задаваемые вопросы
FAQ о брендбуке
Нужно ли маркетинговое исследование перед разработкой бренда?
Конечно, маркетинговое исследование всегда нужно — так мы проверяем гипотезы, связанные с брендом, узнаем психологию целевой аудитории, анализируем сильные слабые стороны конкурентов (подробнее про исследование можно почитать тут)
А если у компании уже есть узнаваемое название, и оно запатентовано?
Мы можем не включать в брендбук разработку названия, в коммерческом предложении есть разные варианты комбинации услуг для удобства Клиентов – например, без разработки названия, без глубинной аналитики и т.д.
Что будет, если компания работает без брендбука?
Такую работу можно охарактеризовать фразой «Кто в лес, кто по дрова». Нет целостности и единства. Напротив, с брендбуком платформа и идея бренда правильно транслируется в жизнь — клиентам, сотрудникам, подрядчикам, конкурентам; логотип и фирменный стиль начинают правильно использоваться, компания воспринимается более серьезно и статусно.